Création publicitaire

Voilà, ça y est! La publicité au format affichage (outdoor poster) fait peau neuve puisqu'elle se met à l'heure de l'interactivité et c'est tant mieux! D'autant plus que cette première européenne est Belge. Je vous propose de découvrir un extrait d'un article du magazine trend/tendance du 22 juillet 2004 ci-dessous (http://www.trends.be) Marier médias nouveaux et traditionnels est le fantasme de tous les annonceurs. Avec sa nouvelle campagne pour la Ford Fiesta, combinant affichage et jeu interactif par SMS, l'agence Ogilvy propose une première européenne. Bienvenue dans le monde de l'affichage interactif car depuis quelques jours, un phénomène curieux se produit devant certains panneaux publicitaires de certaines grandes villes: des myriades de jeunes pianotent fébrilement sur leur téléphone mobile face à une affiche de 36 m* vantant une promotion pour la Ford Fiesta. Déclinaison de la campagne d'affichage 20m2 qui a démarré début juillet, les affiches interactives écrans réagissent aux messages envoyés par les passants au moyen de leur GSM. De plus, à l'instar d'un flipper (thème de la campagne), des animations lumineuses réagissent en fonction du résultat des participants! La mécanique est la suivante: chaque piéton passant devant l'affiche peut participer à un jeu permettant de gagner une Fiesta. Pour ce faire, il doit envoyer un SMS avec son prénom et le code du panneau. Miracle: ce dernier s'affiche sur le panneau avec un «message de motivation». Il reçoit en retour un autre SMS avec une question. S'il y répond correctement, l'affiche réagit et il reçoit, comme au flipper, une «extra ball» lui permettant de participer au tirage au sort. S'il se trompe, un «tilt» s'affiche - et il peut recommencer. Un site Web permet de suivre l'évolution du jeu et de connaître la localisation des panneaux (www.fiestafun.be). Prouesse technologique Cette campagne est présentée comme une première en Europe. Plutôt complexe à mettre en place, en raison des tours de passe-passe technologique qu'elle demande, la campagne a d'abord pour objectif de créer l'événement. «Les consommateurs sont bombardés de pubs et pour atteindre la cible prédéfinie, il faut innover dans les stratégies médias, surtout lorsqu'on s'adresse aux jeunes de 18 à 25 ans, comme c'est le cas ici : très mobiles et critiques, ils sont difficiles à capter.» D'où cette solution originale, combinant affichage et GSM. Chaque jour, les Belges, des jeunes pour la plupart, s'échangent en effet 25 millions de SMS. En y ajoutant un côté ludique, Ford et Ogilvy jouent sur la fibre du marketing communautaire et de la rumeur. Le but est de générer un effet viral autour de cette action en espérant que les gens joueront ensemble. La campagne est visible jusqu'à la mi-août sur 11 panneaux More O'Ferrall à Bruxelles, Anvers, Gand, Liège et Charleroi. En cas de succès, l'idée pourrait être exportée. L'état-major marketing de Ford Europe est, paraît-il, très enthousiaste.